闡述互聯網時代的品牌建設

2020-05-18

隨著互聯網技術的提升,從PC、移動互聯發展到智能互聯,對品牌的建設既帶來挑戰,同時也帶來機會。在互聯網時代,品牌建設需要格外關注的有幾個方面。

第一,品牌建設要成為陽光行動,從頭做起,以小見大,要進行全生命周期的培訓,不能“英雄不問出處”。過去講“英雄不問出處”,只要做得好就行,這是典型的草根文化?;ヂ摼W時代,英雄一定要問出處。

第二,在互聯網時代建設品牌要注意品質的提升,因為品牌是品質的符號,只有高品質才能撐起好品牌,才會經久不衰,地久天長。所以我們在品牌建設中要抓好品質建設。最近國家特別提出要促進產品品質的提升,促進“中國制造”向“中國質造”的轉變。

第三,品牌培育是有基因的,品牌要注入文化基因,品牌是文化的積淀,是品牌創造者文化素質的體現。為什么有的品牌不能打動人心?我想最重要的是缺少文化內涵。

第四,品牌建設要用數字來定義,我們進入數字經濟時代,發展數字經濟就要加快推進品牌的數字化,從而促進品牌網絡化共享,集約化整合、協作化開發、高效化利用,同時在品牌建設中要深度開發數據,廣泛利用大數據,這樣可以更精準地對接市場,適應定制化的消費需要,實時進行品牌提升,這是數字經濟時代對品牌建設提出的特殊要求。

第五,品牌建設要成為一種戰略,而且必須放到重中之重的位置上,要長期堅守,持之以恒。隨著產業的轉型升級,企業也面臨著戰略上的轉變,從規模最大化轉向價值最大化,而價值最大化的標志是什么?就是品牌的最大化。所以我們要在互聯網時代把握這個時機,既要敢于迎接挑戰,更要善于把握機會。

互聯網時代,品牌建設要做到有品質、有感情、有溫度。如今的市場,同質化品牌和產品屢見不鮮,如何通過品牌建設打動消費者,得到消費者的認可,是每個企業都要考慮的問題。我希望通過以上五點建議,能夠給現代企業一點幫助和思考。


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